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如何制作宣传视频以吸引人?顶级媒体告诉你

今年夏天,英国广播公司再次震惊了小朋友。经过一个月的工作,每天将近23个小时,英国广播公司(BBC)为今年的世界杯展示了精美的刺绣作品。在此一分钟的宣传视频中,动画的每一帧都对应一个物理刺绣作品。新颖有趣的形式,努力的创造力以及图片的出色冲击带来了轰动一时的“学生地震”,但也引发了自来水安利在社交媒体上的传播。在广告和营销团体的包围下,一切似乎都有别有用心。用户开发出针对各种安利的抗体后,媒体宣传视频如何赢得掌声。本期全媒体集团(ID:quanmeipai)将为您一个月解开媒体宣传的神奇运作。英国广播公司:创造力和独创性留下想法的痕迹。与进行现场拍摄或数字制作的普通宣传片不同,英国广播公司的宣传片采用了更复杂的定格动画形式,这是一条更困难的创作途径。与BBC世界杯宣传视频同时完成的是一条1,200米长的刺绣挂毯。视频的每一帧都对应一块28cm * 19cm的刺绣作品。在生产中,创意团队需要首先设计屏幕脚本,然后将设计屏幕输入到绣花机中,最后将绣花的挂毯扫描成动画。俄罗斯的挂毯历史悠久。在中世纪的欧洲,拥有美丽的挂毯是社会地位的象征。这种实用和美学的手工艺也传到了俄罗斯。 17世纪和18世纪的俄罗斯贵族为拥有挂毯而感到自豪。在苏联时期,挂毯受到人们的广泛欢迎,因为它们可以保持温暖和隔音。这种线条复杂,色彩艳丽的装饰品已成为具有极具民族特色的俄罗斯文化元素。俄罗斯挂毯今年的世界杯足球赛将在俄罗斯的一系列城市举行。英国广播公司(BBC)使用具有民族特色的刺绣挂毯来进行体育运动,这是对东道国和世界杯的致敬。 Zidane标头的视频内容连接了世界杯历史上的经典镜头。马尔多纳的进球始于1986年,加卡(1990年)落泪,齐达内(1998年)头球,梅西(Messi)的经典庆祝动作,。世界杯历史上的荣耀,汗水和辛勤工作,以永恒旋转,疾驰的足球为视线,并在最短的时间和最有限的画面中伴随着俄罗斯民歌《黑眼》改编的壮丽音乐,疯狂刺激观众的多巴胺按钮。萨拉赫(Salah)的祈祷不容易为诸如世界杯之类的定期重要活动提出独特的想法,而将其付诸实践则更是一种考验。整个创意团队用了1个月的时间,使用200,000米以上的线,制作了600条挂毯,总长度为1,200米。在经历了人类和机器的疯狂之后,他们终于在5月19日被FA淘汰。在决赛期间播放。在接受媒体采访时,创意团队BBCCreative也承认这确实是一项艰巨的创作。世界杯是巨大的交通收成者,而这片富饶的土地的开发总能为创作者带来惊喜。但是,如何在已经高度仪式化和程序化的事件中打破僵化和过时的感觉,并让所有人大放异彩?英国广播公司通过行动展示了媒体的不懈努力。在视频的结尾,绣花机将编织出BBC对本届世界杯的新期望和新愿望,并将创造历史。这个愿望也可以看作是BBC的自我认可。一个伟大的媒体不仅必须记录,还必须创造和影响。 ldquo,我们要制作真正可以保留的东西,而不是在转身时被关闭并忘记的视频。当他们的宣传员在谈论“宣传”,“宣传”,“公共关系”和“广告”时为自己大放异彩时,媒体似乎在为别人制作婚纱。利普曼将媒体与手电筒进行比较,无论它在什么地方照亮,我们都能看到它。但是媒体本身一直处于朦胧状态。尽管媒体一直避免高调自我宣传,但随着媒体追求品牌,树立风格,为了建立差异,媒体也开始尝试让自己发光起来,为自己勇敢地欢呼。 2017年,已经有近十年未做广告的《纽约时报》推出了品牌广告“ TheTruthisHard”(真相很难找到)。尽管此促销是视频,但采用了非常简短的PPT风格。没有图片,没有视频,只有声音和不断变化的文字。作为视觉作品,它并不令人惊叹,甚至不平淡。但是这样一部电影似乎是看不到的,在YouTube上的观看次数为1579万。这部30秒的电影直接指出了美国社会中累积的虐待行为。面对前所未有的分化和两极分化的社会,《纽约时报》在这部宣传片中提出了震耳欲聋的时代问题,“真相”是什么?在电影中,不断变化的声音和问题试图回答“现状”。事实是,媒体不再是诚实的。事实是,妇女的权利既是人权又是“身份”。事实是我们应该保护美国的边界线。矛盾的。最后,《纽约时报》以粗体回答:“事实确实难以发现,难以理解,但发现事实比以往任何时候都重要。面对社会分化的现状,模糊的事实和新闻的流失,《纽约时报》用“黑白”来表达和重申其对价值的追求。图片宣传片“我是孟买”和“混蛋孟买”的“孟买镜”系列在戛纳广告节上获得了金奖,在亚太广告节上获得了银奖。作为对媒体形象的自我宣传,《镜子》无法在电影中找到自己的形象。这些黑白电影模仿纪录片风格,主角是孟买社会各行各业的小人们。 “我是孟买”使用真实的社会故事作为剧本,讲述四个有关出版物审查,牛奶掺假,孤儿院丑闻和非法政治海报的故事。作为受害者的主角,面对镜头,他大声说:“我是孟买的投诉。” “ Fuck Off Mumbai”更具幽默感。影片以四名犯罪者,自发性骚扰的惯常罪犯,人体器官销售者,老顽固的imp鸟和黑心的承包商的自卫开始。他们面对镜头,貌似为自己辩护,骂人是“死命”,该死的媒体使他们失去了生意。前者采取对抗的姿态,展现了《镜报》为弱者大声疾呼,大声疾呼和追求正义的价值追求,而后者则展现了媒体在通过幽默叙事来披露和惩治犯罪方面的强大作用。 “孟买镜”的图像宣传片并未将相机对准自己。我们仍然不知道它是否有明亮的办公室,庞大的印刷厂和全天候的编辑室,但是从这些故事中,以及其他各种各样的人,镜子本身就像镜子一样投射。您如何关注他人就是如何认识自己。唱一首好歌。与自我推广相比,媒体更是一个创意机构,参与其他组织的推广,例如城市形象推广,重大体育赛事推广和国家形象推广。在目前的宣传片制作中,雄伟的航拍,雄伟的场景和集体形象叙事已逐渐被抛弃。在YouTube上,加拿大魁北克的每项官方旅游促销活动都越来越多地使用“微观叙事”技术。在“盲目的爱”中,来自纽约长岛的盲人音乐家基恩(Keane)是电影的主角和叙述者。观光最重要的事情似乎来自视觉体验,但基恩(Keane)为观众带来了奇妙而又特殊的体验。基恩倾听,触摸和感受。在电影的结尾,基恩以淡淡而深情的口吻说道。您知道人们为什么在亲吻,哭泣和祈祷时闭上眼睛吗?因为生活中最好的感觉来自内心。这种宣传片摆脱了大规模的PPT式广播,可以说充满了高级感。在最新版本中,新图片促销活动邀请了五位互联网名人来体验魁北克。这些平凡和非凡的人们在魁北克所体验到的快乐和幸福是真实而感动的。 2017年,刘若英作为形象大使为乌镇拍摄了宣传片,“我有来,但再也没有离开。”十五年前,刘若英的电视连续剧《水一样的生活》使乌镇水乡成为了年轻人的灵魂之地。在宣传片中,刘若英的知识分子,高雅而乌镇水乡的气质也很自然。关于程式化的体育赛事推广,BBCSports可以说是一个又一个的新想法,留下了许多杰作。近年来,为2016年里约奥运会,2012年伦敦奥运会,2008年北京奥运会,2018年平昌冬奥会和2014年索契冬奥会等重要活动制作的宣传视频都是受欢迎的产品。 2017年,丹麦国营电视台TV2制作了成本极低,效果极佳的爱国宣传电影。在简单的工作室中,媒体邀请身份作为标签,并邀请“成功人士”,“成功精英”,“勉强生存”的人,“友好相貌的人”,“类似黑帮的人”,“打招呼”和“集团分裂”的人来对抗彼此之间,小组外的其他人则采取明显的警惕和警惕。然后,问题开始了。 ldquo,谁是班上的麻烦制造者?人们开始微笑,从不同的角度走出了以前的麻烦制造者。他们站在一起成为一个新的团体。问题仍然存在,ldquo,谁看过UFO? ,Ldquo,谁喜欢跳舞? ,ldquo,曾被欺负,ldquo,曾被欺负? ,Ldquo,谁感到孤独?谁会感到高兴,……一个问题一个问题,ldquo,我继续成为ldquo,我们。最后,我们所有人,您和曾经分开的人们并肩而立。 ldquo,我们所有人都爱丹麦。这是我们所有人的共同标签。显示美的可能性,而不是美本身。在分离主义和民粹主义的阴云下,丹麦的国家宣传片并没有热情地呼吁“我们应该彼此相爱”,而是一段短短的三分钟的录像带,显示了分裂的统一性,这实际上并不那么困难。 ldquo,嗨,不要气our,我们可能有比您想象的更多的共同点。宣传的背后是意识形态宣传电影自诞生之日起就与政治和公众紧密相连。第一次世界大战期间,美国结算委员会为动员战争而制作的一系列电影被认为是国家形象宣传电影的起源。到第二次世界大战时,德国和苏联发行了宣传影片,这些宣传影片具有鲜明的意识和价值取向,被认为是国家形象电影的正常运作方式。近几十年来,纳粹德国宣传片《胜利胜利》已逐渐退出舞台。对促销电影的商业性和娱乐性的日益增长的需求为其形式和创造力的不断创新提供了内在动力。作为一种旨在广泛传播的图像语言,宣传片需要进行跨类别和跨文化传播的解码和编码,并且需要面对文化差异和图像语言的歧义。这些都是传播上的困难。同时,宣传片是一种特殊的视频语言。普通视频广告销售商品和服务,而促销视频则传达思想和价值。这些中外媒体成功或失败的案例告诉我们,为了避免制作大型且不合适的宣传片,我们首先必须清楚我们要表达的内容,我们必须在宏大叙事与微观叙事之间找到平衡,我们必须继续创新并讲故事,以使听众理解和理解。陈伟兴教授在接受采访时曾说过:“为了使宣传片具有吸引力,并达到宣传片所追求的传播效果,有必要对宣传片的思想性进行努力。从这些复杂或简单,朴实或不受约束的案例中,我们看到了思想创造和表达方面的缺陷。这种现象千变万化,案件无止境,但最终,这些令人赞叹和鼓掌的宣传片充满了媒体乃至整个国家的意识形态创造力和创新力。随着视频已成为越来越重要的内容消费和传播形式的趋势,未来,促销电影的叙事和传播策略将变得越来越重要。更多探索。如何拍摄一种互动感,剥夺安利感并变得流行和先进,将是制作优秀宣传片的门槛。