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泰国电视广告创意特征及其表达方式分析

一:广告的创造力和表达技巧。广告创意是一种创造性思维活动,通过特定的艺术观念来展示独特,准确和简洁的广告主题。 。广告创意是确定广告主题之后的广告形式的艺术概念。当然,这个想法必须是新颖,独特和创新的。广告创意应注意创意吸引力策略,但是,在具体实现中,它需要表达技术的更多支持。 “广告创意表现技巧”在广告创意表现中,除了引起人们的关注外,同时还可以达到增强广告创意意识,增强广告意识深度,延长广告意识时间和增加兴趣的效果。广告意识。广告创意表现是使广告产生影响力的重要因素。大卫·奥格维(David Ogilvy)曾经说过,好的广告创意通常不需要高昂的制作成本,但它们通常会产生四到两磅的效果。用创造力本身来吸引观众的注意力,而不是炫目的高成本产品来吸引观众。二:泰国的广告创意在整个亚太地区,泰国被认为是具有较高创意创意的国家。在过去十年的亚太广告节中,获奖作品占泰国的一半。根据广告行业权威报告TheGunReport的统计数据,2005年:曼谷在亚洲十大广告公司中排名第四,超过东京并紧追新加坡。从创意执行的角度来看,仅在14年前在曼谷成立的Phenomena,已成为全球最获奖的广告制作公司。泰国广告人基于该国独特的文化传统,将发达国家的广告经验融入到广告中,形成一种独特的广告表达方式,展现出鲜明的特色。正如智瑞汤普森(Thirupi Thompson)创意小组组长薛瑞昌(Xu Ruichang)所说:“如果您想拍摄朴实,幽默和真诚的广告,您将优先考虑泰国。泰国广告擅长灵活运用各种技巧。在抽象概念广告的创意创作过程中,它运用独特的思维,精妙而巧妙的信息构造,并运用多种技术来夸张,拟人化,想象和其他表达形式,以吸引受众,传播商品信息。以下是从四个方面分析泰国广告创意的一般特征和表达方法。三:泰国广告创意的特征及其表达技巧泰国广告创意的特征是指泰国广告作品的特征,其表达技巧主要是指泰国广告创意中常用的创意表达技巧。泰国广告作品的创作特征主要表现在四个方面:朴素的内容,幽默的态度,真诚的语气和戏剧化的情节。广告创意表演技术通常是夸张,想象,拟人,情节,情感和戏剧化。 1.简单的内容泰国广告的简单的内容主要通过主人公的文明化和主题的生命来体现。泰国广告的主题主要取材于泰国普通百姓的日常生活,内容朴实无华。泰国广告的主角很少有明星,大多数是普通百姓。商店的所有者,渔村的孩子以及大街上风云突变的艺术家都是广告的主角。电影中出现的演员是生活中的普通人。它们既不是恒星,也不是恒星的出现。他们使用简单自然的身体。语言,面部表情和声音技巧动员了观众的情绪,使他们保持沉默。泰国最大的广告制作公司MatchingStudio的总监Thananchai以“不使用大明星,只使用普通百姓”而闻名。在他拍摄的能量饮料广告中,他正在寻找一名退休警察主角。在过去的18年中,这位警察种了200万棵树。塔诺(Tano)认为,这些内容还活着。在美国,如果您想为一个幸福的家庭拍摄广告,则必须有一位明星般的父母。 ,著名的狗,SUV,但是在泰国,普通的祖父母对他们的孙子微笑,流浪狗,二手车,是一个幸福的家。泰国广告创意热爱人们的日常生活,将广告拉回到人们的生活中,使广告与现实生活零距离,引起情感共鸣。 2.幽默态度在泰国广告中,幽默是一种积极的力量。与欧美的拘束和低调的幽默相比,泰国的幽默明显而夸张。泰国人善于开玩笑。从生命的角度来看,即使是痛苦甚至死亡也可以通过幽默的棱镜变成幻想和多彩。泰国广告人充分利用了夸张,想象和拟人化,等待着独特的泰国幽默的表达。 1)夸张在泰国广告中被广泛使用。广告夸张是指使用艺术技术夸大目标对象的某些特征。 Ldquo,通过将事物的特征推向极端来进行夸张。这导致了经验与事实之间的不一致,从而产生并增强了喜剧效果。在泰国广告中,夸张是表达幽默感的重要方式。它创造了一个有趣而引人注目的图像和情节,以唤起观众的注意力,以满足观众的娱乐需求。在影片中,一位老妇人爬到树上采摘椰子,转过身,发现男孩在嚼口香糖,因为口香糖很结实,所以男孩的嘴巴和身体都在颤抖。老太太发现了这种现象,将男孩的头绑在椰子树上,让男孩嚼口香糖摇晃树,然后倒下椰子。使用夸张的技术来突出口香糖的咀嚼力是令人印象深刻的,使用夸张的影视表达广告具有很大的视觉和听觉影响。 2)拟人化是泰国广告中幽默的另一种常见用法。在泰国普利司通轮胎的广告,小狗看见女友作弊,并在嘴里的骨头就忍不住掉在地上,这是可悲运行到繁忙的街道,冲向一辆大货车在殉难准备但是,高速行驶的大型卡车突然刹车了。事实证明,这辆大卡车使用的普利司通轮胎抓地力强,可以随时停车。 3.真诚的情感广告是人类交流情感的重要工具。广告创意魅力的很大一部分来自于消费者对广告所传达的美丽人类情感的认可,以及对诸如友谊,爱情,广告传达的关心,尊重等。泰国许多出色的广告创意都擅长使用小说。这种广告形式可以再现日常生活的感觉,并以真诚的情感征服观众。正如塔娜(Tana)所说,成功的广告投放必须关注社会:“如果您根本不关心这个国家的人民,那您就不可能成功地卖东西。泰国的人寿保险广告就是一个很好的例子。丘老爷爷的故事真是令人感动的寿险广告。这部电影的开头是淡淡的背景音乐和动听的男性声音:这位86岁的男人已经有30年不间断的生活,他在20公里以外的山上用一壶清澈的二胡汤。然后,二胡的凄凉声音响起,到处弥漫着一种悲伤。尽管妻子已经去世,但丘爷爷年轻时仍然服从他们的誓言,他日复一日地表达自己的诚挚和执着的感情。图片干净清晰,故事简单完整。无论社会发展到什么程度,真正打动人们的都是真实的感受。广告本身是否与产品相关并不重要,广告中的真相已征服了受众。在观众记住该广告的同时,还记得泰国人寿保险,并且该广告将成功。情感是人类永恒的话题。基于情感的广告创意是泰国广告的主要体现创造力。这样的广告通常是人类的。在商品消费高度成熟的社会中,消费者追求的是一种与自己的感觉,情感和深刻情感相一致的“感性消费”,而不是仅仅关注广告产品的性能和特性。因此,强烈的情感因素被注入到广告创意中,以使受众产生情感共鸣。广告传播可以在消费者强烈的情感共鸣中取得非凡的效果。在泰国,许多优秀的广告创意在情感方面都脱颖而出。 4.戏剧性情节戏剧性情节是将情节片段与情节结合使用,使人们能够以戏剧性的叙事识别和感受商品并接受广告信息。泰国的优秀广告创意作品通常使用戏剧性的绘图技术。在这部长达四分三秒的“可以打字的裤子”中,巧妙地运用了绘图技术,预谋,发展,转身,高潮,典型人物,激烈的冲突和其他戏剧性元素。渲染。一个聋哑的女孩从一开始就学小提琴,但遭到别人的歧视和欺负。她想放弃,但是一位朴实的街头艺人鼓励她继续为自己的梦想而努力,并陪伴她练习直到成功。 ,您可以输入pun。整部电影都展现出一种精神:在艰难的情况下仍能保持积极乐观的人是生命中最强大的人。电影中戏剧性的情节引导观众感受这种精神,无形地巩固了潘婷洗发水的品牌形象,并提高了其品牌忠诚度。泰国优质广告的吸引力和生命力在于其创造力,还在于其创意表达,短划线,短划线,简单的内容,幽默的态度,真诚的情感和生动的叙事。泰国的广告创意获得了巨大成功,原因是泰国的社会,文化和经济因素相结合。中国也是亚洲国家,以经济为核心已经达到了一定的发展水平和发展水平。中国社会面临着人类灵魂的追求和道德的重建。但是,泰国的广告创意充满了人文与生活。在追求中,这些讲故事和戏剧性的广告创意表达方法可以提高价值,为中国广告客户提供了广告创意的另一种视角。